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　　集群突围、平台赋能、科技破壁——

　　打开江苏文化“出海”三重密码

　　商务部最新公布的2025—2026年度国家文化出口重点企业和重点项目名单中，江苏38家企业、7个项目入选，涵盖影视、动漫、游戏、音乐、工艺美术等多个领域。

　　从泰州的提琴制造到无锡的动漫特效，从苏州的爆款游戏到连云港的民族音乐，勾勒出一幅江苏文化“出海”的新图景，在“传统文化+数字科技”双轮驱动下，江苏正以动漫游戏“新舰队”集群“出海”、平台聚合构建生态圈、数字赋能传统文化三大创新模式，打造文化“出海”新范式，推动中华文化从“走出去”到“走进去”。

　　动漫游戏集群“出海”

　　在江苏“出海新舰队”中，动漫游戏等新内容势头最为迅猛，在38家重点文化出口企业中，影视动画和游戏类企业占比近半，达18家，主要集聚于苏锡常。

　　无锡市已形成完整的动漫游戏产业链条。行业领军企业无锡倍视作为长期服务好莱坞的视效公司，凭借国际一流的制作体系，已参与《美国队长3》《星球大战7》等70余部国际大片制作。无锡市委宣传部文化产业处处长庞勋介绍，无锡动漫产业集群效应显著：海悦动画与日本顶级IP《海贼王》《名侦探柯南》建立长期合作，年产能达60余集；樱花卡通具备全流程制作能力，参与国内外超百部知名作品创作。

　　技术创新正成为江苏动漫企业出海的核心竞争力。南京本土培育的独角兽企业原力动画，不仅为《哪吒之魔童闹海》打造震撼视效，更通过自主研发的“动捕+实时引擎”系统和AIGC超写实数据库，实现数字人创作的毛孔级精度。该公司还运用数字技术复原南京大报恩寺琉璃塔，推出《金陵图》数字艺术展，以科技赋能文化传承。无锡旭阳动画应用AI技术升级全流程制作，影子传媒则凭借无纸化技术革新，参与制作《哆啦A梦》等200多部国际知名作品。

　　苏州工业园区作为全国游戏产业先行区，已形成“以游戏和动漫为主、以研发制作为核心”的数字内容产业集群。入选企业的创新成果令人瞩目：爱洛克信息的现象级手游《咻咻封神》全球上线即登顶畅销榜；蜗牛数字拥有100余项虚拟数字技术专利，产品覆盖150多个国家和地区，累计用户超2亿；幻塔网络的开放世界游戏《幻塔》已翻译成11种语言，登陆40多个国家和地区。

　　“游戏作为新型文化载体，其沉浸式体验和互动特性，能更生动地传播中华文化。”幻塔网络艺术总监林凌表示。这种“技术+内容IP+商业”的协同“出海”模式，不仅提升了中国文化的国际能见度，更带动了整个数字文化产业生态的全球化布局。随着越来越多游戏企业跻身文化出口重点企业行列，游戏正成为彰显中国文化软实力的重要名片。

　　平台聚合构建“出海生态圈”

　　在前不久举办的2025年日本大阪世博会上，均陶《龙蛋》惊艳全场，这个镌刻着太湖印记的作品来自宜兴文化出口促进平台。

　　宜兴文化出口促进平台由宜兴市陶瓷进出口有限公司负责运营，该企业是宜兴首个拿到陶瓷出口权的企业。如今，这个“零散出口”的企业，在政府引导下，成功转型为“出海平台”。宜兴文化出口促进平台董事长鲍鲲鹏告诉记者，过去几年中，他们依托宜兴文化出口基地整合了当地20多家中小企业，构建“陶瓷出海联合体”，不但将紫砂、均陶、青瓷等细分品类打包成“宜兴陶瓷”进行推广，还共享国际认证、贸易渠道，甚至律师平台，为“出海”企业提供“全生命周期”服务。鲍鲲鹏认为，相较于单打独斗，“平台+企业”的集群化发展方式，不但降低了企业成本，还强化了“东方美学”的整体印象，增加了国际辨识度。

　　文化“出海”的背后，离不开政策的支持。此次入选的6个游戏类企业和项目均来自苏州工业园区，2024年，苏州工业园区文化贸易总额突破7.3亿美元，其中文化出口达5.13亿美元。这一数据的背后，是园区政策持续发力的缩影。

　　在政策设计上，苏州工业园区出台动漫游戏产业专项扶持政策，从创作源头到市场拓展形成完整支持链条：对获得国际奖项的原创作品，按奖项等级给予10万—30万元的创作激励；对企业参与境外展会及文化交流活动，提供最高50万元的参展补贴。这种精准施策不仅降低了企业“走出去”的门槛，更形成了“精品创作—国际认可—市场拓展”的良性循环。

　　国家对外文化贸易基地(南京)为“出海”企业打造一站式专业化服务体系，构建了文化“出海”的全新生态。基地运营一年多来，已形成显著的产业集聚效应。截至2025年6月，入驻文化企业突破600家，其中规上企业2024年度总营收超过300亿元，展现出强劲的发展动能。

　　南京建邺高新区经济发展部副部长张罡告诉记者，基地在促进商业资讯和技术成果交流的同时，为企业提供专业的法务和知识产权保护服务、对接欧美各类展会资源、组织企业或者产业代表团境内外互访等服务，还创新“清单制”融资，根据企业不同发展阶段精准提供金融服务，全方位赋能企业“走出去”。

　　在张罡的理解中，如今的文化“出海”绝非简单的对外输出，我们在推动企业“走出去”的同时，更要助力中国故事讲得好、传得开。这是一场涵盖企业技术革命、政府组织变革和文化叙事创新的系统工程，这也是新时代文化贸易的新范式。

　　除了平台打造，南京还以世界文学之都“搭台”，积极拓展国际“朋友圈”，目前已和25个国家的25个城市结为友好城市。南京夫子庙文旅集团秦淮灯彩公司总经理惠南洋对此深有体会：“国际文化交流为企业‘出海’创造了得天独厚的条件。”他告诉记者，2024年11月，秦淮灯会法国赛雷展通过1000多组精美灯彩，生动展现了中国春节文化的独特魅力，配合灯彩制作技艺展示、汉服体验等互动环节，吸引逾10万观众参与，实现净收益超1000万元，创造了传统文化IP出海的成功范例。

　　传统文化+数字科技“破壁”

　　在苏州奥拉动画的创作室，融合编程知识与奇幻冒险的儿童启蒙动画《奇奇和努娜3》正在制作中。该作品以科学探索为切入点，已触达全球2.7亿观众。“要寻找全球共鸣点，在动画中，我们先以‘彩虹成因’‘蝴蝶蜕变’等科学问题为切口打破文化壁垒，再融入诚实勇敢、礼貌分享等人类共通的情感叙事实现‘软着陆’。”公司负责人叶青道出了成功秘诀。

　　传统制造业同样在数字化转型中重获新生。作为泰兴最大的提琴制造企业，泰兴凤灵乐器通过智能制造将年产量提升至90万套，并借助直播电商打通全球市场；通灵乐器的厂房内，崭新的精雕机正在高速运转，企业负责人殷建设说，去年，他们用数控机械精雕取代了以前的粗糙加工，还上新了机器人打磨技术，降低了人工成本。这些案例证明，数字化不仅是技术升级，更是传统产业国际竞争力重塑的关键。

　　江苏企业一直在努力寻找“全球化表达”之道，如何打破文化传播的壁垒，实现从文化输出到价值共鸣的质变跨越？位于连云港的江苏女子民族乐团的创新实践尤为亮眼。其“乐见风华”音乐会运用3D全息投影技术，将宋代诗词意境转化为沉浸式视听盛宴。“我们融合《茉莉花》等国际认知度高的曲目元素作为‘引子’，将宋代诗词中的意象转化成抽象化的山水意境。”乐团总经理张晶介绍，这种“科技+传统艺术”的融合创新，成功找到了东西方审美“最大公约数”。

　　游戏产业则展现出更强的文化转化能力。苏州乐志软件的《将军的荣耀》以策略玩法活化三国历史，成为军事游戏细分领域的“隐形冠军”。《浮生忆玲珑》精准捕捉宋明清美学神韵，《浮生为卿歌》更融入昆曲、古琴等20多项非遗元素，构建出鲜活的古代生活图景，在东南亚市场大受欢迎。

　　苏州幻塔网络在自研游戏《幻塔》中，加入了苏州文化元素，该公司艺术总监林凌告诉记者，他们与国家级非遗代表性传承人姚建萍团队深度合作，在“缘此青绿”数字时装的创作中，不仅严格遵循苏绣“平、齐、细、密”的工艺标准，还运用次世代3D渲染技术精准复现丝线的光泽质感与针脚肌理，让Z世代在游戏中读懂东方美学。

　　“苏绣时装在国际服上线后，很多海外玩家都很感兴趣，甚至主动探究苏绣的工艺和文化背景。”林凌认为，当前文化“出海”正从“单向传播”转向“双向共鸣”，过去强调“展示”，如今更注重“体验”，因此，企业在深挖文化内核的同时，也要提升交互体验，唯有将硬科技转化为软实力，让传统内核对接世界语言，方能真正实现中华优秀文化从“走出去”到“走进去”的跨越。

　　记者 周娴